Psychologie de la couleur
10 septembre 2008 par Stef
Chaque couleur nous touche de façon différente, et souvent, nous ne nous en rendons même pas compte. En design, il est essentiel de comprendre chaque couleur afin de pouvoir l' utiliser de façon efficace et avisée.
Rouge
Le rouge est la couleur la plus fascinante et la plus étudiée. Il symbolise l' excitation et le danger, le feu et le sang répandu. Le rouge peut provoquer une réaction psychologique de lutte ou de fuite: en sa présence la tension artérielle et le taux d' adrénaline montent, le coeur bat plus rapidement. On prête attention au rouge: il s'agit d' un signal d' alarme intrinsèque à notre psyché et transmis d'une génération à l'autre; à cause de la stimulation physique qu' elle provoque, on lui accorde une connotation sexuelle.
Bleu
Le bleu est l'opposé du rouge. On associe cette couleur à la sérénité et à la tranquillité, au ciel et à l'eau. On en fait la couleur de la fiabilité et de la constance, et cela explique que les entreprises l'utilisent souvent dans leurs logos afin d'inspirer un sentiment de confiance.
Vert
Lorsque les gens regardent du vert, ils pensent à la nature, à quelque chose de rafraîchissant et de purifiant. Comme l' ont montré des recherches sur les couleurs, le bleu-vert est parmi celle que les consommateurs préfèrent, justement à cause de cette sensation d' apaisement et de fraîcheur qu' elle procure. Ainsi, le vert est idéal pour symboliser la santé et la fraîcheur, par exemple.
Jaune
Dans de nombreuses cultures, le jaune représente le soleil. Le jaune plus pâle est joyeux, accueillant, alors que le jaune plus vif attire l' attention. Le jaune intense est la couleur la plus visible, l' oeil le perçoit immédiatement; il est donc idéal pour attirer l' attention, surtout lorsqu' il est mis en valeur par des couleurs opposées, c' est à dire froides comme le bleu et le vert qui fuient notre champ de vision.
La combinaison du jaune et du noir est la plus puissante qui soit. Lorsqu' elles sont réunies, ces couleurs évoquent instinctivement dans l' esprit de l' homme l' image d' animaux prédateurs et d' insectes au dard agressif; encore aujourd' hui, nous réagissons de façon atavique à l' alerte que provoque cette combinaison.
Dans de nombreuses cultures, le jaune évoque une atmosphère d' enthousiasme et d' entrain; c' est donc un choix idéal pour provoquer chez l' observateur un sentiment de joie.
Orangé
L' orangé est constitué d' un mélange de rouge et de jaune, et il tient ses caractéristiques de ces deux couleurs: à la fois stimulant comme le rouge et chaleureux et allègre comme le jaune. L' éventail des différents orangés est très vaste, allant de sa version néon lumineux au doux terra-cota; à cause de cette grande diversité de teintes, il est souvent mal utilisé. L' orangé est une couleur que les enfants aiment beaucoup, c' est pourquoi on le retrouve dans leurs jouets et dans leurs jeux. A cause de l' énergies qu' il dégage, on associe souvent l' orangé aux atmosphères de fête; c' est donc un choix idéal pour faire le design d' un événement heureux ou d' une célébration.
Brun
Traditionnellement, le brun représentait la terre et la saleté, soit un pôle positif et un pôle négatif. Cependant, la perception que l' on a du brun a changé récemment. On l' associe désormais au chocolat et au café, lui donnant ainsi des connotations délicieuses qu' il n' avait pas auparavant. Le brun a aussi une connotation de luxe grâce à ses liens avec la fourrure et le bois sombre.
En plus de la richesse du chocolat et du café, le brun évoque une impression de salubrité. En fait, ce qu' il évoque chez les gens dépend beaucoup de la façon dont il est présenté. Souvent, dans le cas d' un design aux tons bruns, il faut ajouter un texte afin de transmettre correctement l' atmosphère voulue.
Noir
Le noir est une couleur psychologique. Auparavant, il était considéré comme une couleur funéraire et symbolisait le deuil. Mais à présent, le noir a une toute autre connotation et évoque plutôt la puissance, l' élégance et le goût raffiné. Le noir est un choix idéal lorsque l' on veut faire allusion à une élite ou à un mode de vie privilégié, ou lorsqu' on veut cibler un public plus urbain.
Violet
Mélange de rouge et de bleu, le violet est la couleur la plus complexe. Le rouge embrase le violet et peut lui donner de la sensualité, alors que le bleu le refroidit et le rend ainsi plus pondéré et apaisant.
Depuis des siècles, en fait depuis la naissance de la noblesse en Europe, il existe un lien entre la couleur violet et la royauté. A l' origine, le violet était très difficile à produire puisque ce pigment ne pouvait provenir que d' un escargot très rare, dont il fallait briser la coquille pour y trouver la substance qui constituait la teinture. Etant donné sa rareté, seuls les rois pouvaient se permettre cette couleur. Dans certaines cultures européennes, il avait même été décidé que seule la famille royale pouvait porter le violet, appelé pourpre royale.
De nos jours, le violet est un excellent choix pour cibler les individus créatifs. Il est si complexe qu' il devient utile dans le contexte de designs moins traditionnels. Il est souvent sous-utilisé. Comme il tire certaines de ces caractéristiques du rouge, il génère du dynamisme et oblige à s' arrêter et à le regarder. Le violet est tellement unique en son genre que, jusqu' à présent peu d' emballages l' utilisaient, à part le chocolat Cadbury en Angleterre, où cette couleur possède une connotation royale.
Dans: Webdesign